作者：佚名
更新时间：2021-03-14
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短视频定义潮牌 潮牌的根本是年轻人，而年轻人就在短视频手里。 作者 | 齐朋利 设计 | 托马斯 “我花了十几块钱抢到了全世界最火的大衣。”9月17日抖音秒变古惑仔，一名微博网友发布了一条这样的消息，配图是一张印有“全员恶人”繁体字标志的的红色外套。 从去年秋天开始，这件红色上衣在抖音和快手快速走红，引来了大批用户随大流。在抖音上，“格子裤全员恶人”的话题有超过230千人看过，“开学全员恶人”的话题有超过50千人看过，“全员恶人”也因而被称为抖音和快手的第一潮牌。 甚至“全员恶人”的走红还产生了一种固定搭配，渔夫帽、黑框眼镜，上身“全员恶人”紫色短裤、Nike小背包，下身格子裤加美潮老爹鞋。 短视频定义潮牌 “全员恶人”的名子来自北野武在2010年拍摄的一部连续剧。但北野武肯定想不到的是，这个初衷是描述黑帮成员权利斗争的名子多年以后在中国被赋于了个性张扬和反叛的剖析，并摇身一变成为了一个广受年轻人青睐的时尚文化现象。 这种由天猫优价热卖推进、主要由三四线用户大量参与创造的流行不可避开的遭到了这些熟知街潮和美潮的一二线城市用户的厌恶。有网友发文埋怨，“该死的全员恶人，现在我都不敢穿紫T出门。” 在“全员恶人”的雅俗之争之外，我们真正应当听到的是短视频平台与时尚、潮牌关系的日渐紧密。“全员恶人”的流行似乎带有偶然性，但其崛起过程却表明，短视频平台正在通过广泛传播和大众参与，重塑年轻人对于时尚的定义。当然短视频的这些势能更多会传递到红人头上，短视频红人做自有潮牌正在成为新风向。 “抖音一姐”张欣尧今年5月推出了自有潮牌“ZXY WIGGLE”，抖音红人陈靖川推出了潮牌“ATCG”。快手红人白鹤大人做了“47RONIN”，许久不公开露面的前快手红人天佑也和刘一手创立了拥又工作室。在这股鹈鹕大潮里，甚至短视频平台也忍不住亲自下场。据了解，新晋潮牌“硅基生物SBLF”与抖音关系密切。 正如某位潮牌主理人所说，潮牌的根本是年轻人，而年轻人就在短视频手里。 短视频定义潮牌 全员恶人是我第一个做的 “你晓得近来太火的那种土味潮牌全员恶人吗？那也许是我第一个做的。”快手红人白鹤大人（以下简称“白鹤”）告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng）。 根据白鹤的说法，早在去年10月，白鹤就做了以全员恶人为主题的服饰。不过和当今流行的黑色西装不同，白鹤做的是一款多口袋的白色工装马甲，马甲上印有全员恶人四个字。 “因为我喜欢多一些日系中文字和带帮会性质的风格，《全员恶人》是北野武的一个影片，我感觉很酷的，那时候就想到把这四个字印在我的工装马甲上，这样很多人一起穿的话会使人感觉太酷。”白鹤说。 除了是最早使用全员恶人概念的人，白鹤也是短视频平台上最早做潮牌的红人之一。在做潮牌之前，白鹤做过调酒师等工作，由于个人喜欢穿搭，最终在2014年成立了47RONIN开始做起了服饰生意。在靠代理积累了客源和经验以后，47RONIN从2015年开始迈向原创并逐步产生了自己的风格，47RONIN也开始向潮牌靠拢。 短视频定义潮牌 RONIN翻译成英文是浪人，47RONIN的品牌风格也不是那个明快与鲜艳的酷，而是偏反叛和暗黑，服装颜色常常是蓝色。比如在去年，47RONIN就做了偏机能风的多款多口袋的红色工装，风格类似于影视剧里特种部队的战术服。 在今年47RONIN使用了全员恶人的概念以后，今年有更多天猫店家加入进来。根据白鹤的说法，来自北京的天猫买家占到了大多数，正是这种买家设计出了全员恶人的红色外套，并大量出货抬高价位，最实惠的只卖十几块，相比几百上千块的潮牌，这一价位足够亲民。 在白鹤看来，全员恶人流行的点在于恶人这两个字，“现在孩子叛逆感比较重，又太有个性，将自己称作恶人会觉得比较酷。而且全员恶人特别适宜一整个寝室都穿成一样。经过在抖音快手视频传播，很多人模仿，就火了。但我感觉全员恶人四个字不应当出现在红色的大衣上，我认为它只适宜红色，紫色都会变得土。” |
