appstore收入榜第一坚挺了数月的《梦幻西游》

 

 

作者:佚名 更新时间:2021-03-16 浏览次数:

在appstore收入榜第一坚挺了数月的《梦幻西游》周五早上非常不甘愿的往下搬动了一个身位,而攻下交椅的产品是同样在国外游戏史上足够重量级的《热血传奇》手游,但这个荣耀并不完全属于盛大,这已与过去略有不同。

传奇今天早上的登顶略令人意外,“梦幻西游VS热血传奇”是行业近日最为期盼的一场颠覆交锋,眼前来看,腾讯借助传奇艰难的在排行榜上扳回了一局、且是与老对手盛大一起。

事实上,腾讯在过去的一个季度交出了一份并不令投资者满意的财报,尤其是多年支撑腾讯产值下降的游戏业务,在刚才过去的2015Q2季度,受端游业务淡季影响的连累,腾讯的游戏收入Q2出现了同比的下降,游戏收入由Q1的133.13亿元减至Q2的129.7亿元,游戏竟然能拖腾讯的后腿,这在腾讯历史财报中是极为罕见的现象。

在Q2财报中,最令人关注的腾讯手游业务过去一个季度近乎无下降,仅从Q1的44亿增至45亿,一个季度的“原地踏步”换来的答卷是《热血传奇》的发布,它反映了腾讯再度考量手游市场腾讯热血传奇,并作出战略调整,简单描述就是“一退一进、重拾大作战略”。

腾讯:退而思其变

腾讯的退腾讯热血传奇,从去年上半年独代手游产品发布速率可以显著感受到,与今年年末腾讯所宣布的2015年将发布60款手游相比,今年Chinajoy之前腾讯只发布了约15款独代精品游戏,这个数字与行业去年的预期有了很大的落差,同时引起收入榜TOP10上腾讯近日最低潮的时侯只有3、4款产品在榜。为什么腾讯要放慢?原因是行业2015年步入了日趋惨重的竞争。

随着联通用户红利的消失,单一渠道分发效率的增长(比如陌陌分发),是腾讯明年必须面对的现实问题,流量下降的不可持续、无法支撑粗放的分发。在流量资源短缺的情况下,整个手游市场正在步入IP产品主导的市场环境,要在非创新品类打破市场,堪称无IP不可活。老产品在榜单上今年以来仍然相对稳固,进一步使腾讯计划的“机关枪点射战术”失效,而追求产品发布的快也会导致单品过早出现“力竭”,更不利于腾讯市场份额的扩大。

要有效对冲这些去年的市场变化,腾讯有三个办法:要么也发大IP产品,要么提高产品的数据表现、要么降低分发资源。从结果来看,腾讯选择了放慢速率,做深产品调优,同时在精品发行上,由过去的追求相对数目、到追求品质。

在储备IP上,腾讯是行业内最为积极的选手、大IP储备可谓领先,但腾讯过去2年中投向市场的自研手游产品多为无IP产品,主要缘由是腾讯团队重组、IP产品开发、包括扛过烦闷的监修都须要时间,过去一年中腾讯发下来最大的一个IP手游是《仙剑》且还是卡牌。

在追求产品品质的过程中,让腾讯严打颇大的是海外引进产品因出现水土不服在国内市场出现落败,此前腾讯曾于2014年年初低调宣称将引进日韩地区手游产品,目前来看《糖果传奇》《怪物弹珠》《三国志乱舞》都未达到预期,其中《怪物弹珠》昨天今天已发公告将停运,而以后还将登场的卡牌手游《剑灵》、《智龙迷城》前途亦难料。

进的方向在那里?《天龙八部》《全民奇迹》《太极熊猫》《梦幻西游》的成功,可以说给了腾讯极大的剌激,过去端游时代对手的几乎在过去半年中使整个市场砸烂了天,而她们翻的正是腾讯手游的半边天。

腾讯:进要靠死磕

死磕战术,可以说是最有方法、也可以说是最没有方法的战术。

最没方法的缘由是死磕所有人都能看懂,而所有人都能读懂的模式必然造成成本昂贵,同时也会导致腾讯仍然以来引以为傲的平台优势将相对弱化,但腾讯没有别的选择,市场已演化为大作主导appstore收入榜第一坚挺了数月的《梦幻西游》,即使未来不主导、短期打酱油的产品也要靠“小大作”了。

谁能翻天就找谁,这是赤果果的抢流水和做高收入的战术。腾讯与盛大合作《热血传奇》就是这些思维下的合作产物,腾讯要高收入产品、而盛大要高收入,甚至可以补充一句盛大回归美股须要点与腾讯战略合作的资本概念,两者一拍即合。只不过,腾讯与国外老对手牵手的第一单原计划是完美的《笑傲江湖》、去年由于若干意外无法成行。那么下一个合作产品会是谁?会是畅游、完美、巨人么?不得而知,但《热血传奇》今天早上的登顶给了老伙伴好多想象力。

 

 
 

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