作者：佚名
更新时间：2021-03-11
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999毛茂岭的商业广告《有人暗中爱你》在2017年感恩节放映。随后，由于邹新的情节，它被许多媒体用作内容，并被冠以“年度国内撕毁短片”和“年度邹新广告”。甚至“某人暗中爱你”这句话也成了黄金句。 只要在微博上搜索，就可以感受到它的传播和网民的赞美。 该广告基于6个真实故事。前半部分显示了世界的残酷无情，但后半部分出人意料地令人心动，使每个人都感到震惊。即使我再次审视它，我的心仍然会感动。不相信？让我们简要地回顾一下。 完整版“某人暗中爱你”，腾讯视频已被观看近8500万次 关于这部短片为何能打动人们的心灵，我认为还有三个更重要的因素： 1.个人相关性 “虚弱无助”的时刻，“遇见小偷”的时刻，“我被交警拦住，还有很多事情在等我”的时刻，“我的时刻”急着运送食物，但没能上电梯”，“酒”，“醉酒碎片化的时刻”，“富人与穷人之间的对抗”。 这些“无助”的时刻离我们很近，因此显得极为真实，与我们自己息息相关。由于这种“密切相关”，人的心脏将永远停止。这就是这部短片所创造的“人际关系”。 2.“洞察力强”的钩环固定在一起 在耐心有限的时代，短片的节奏尤为关键。尽管它持续4分25秒，但每个钩子都会很快出现，这使您想要继续观看并在整个创意表达中显得饱满而富有。 从“每个人都忙于照顾自己，没人在乎您的感受”到“这个世界真的不会变得更好吗？”，我说了我们一直想说的，但不能说它。这就是“更深刻的洞察力”带来的共鸣。 3.先下降然后上升传奇sf广告刷屏，正能量反转 意外的加正能量逆转很容易使人动弹。如果处理不当，这种反转很容易看起来是错误的传奇sf广告刷屏，但是这部短片处理得很好。 结合“感恩节”的时间节点，这部短片就像“说话的嘴巴”，满足了每个人的“感恩节，总想说些什么”的心态，这不足为奇。重新发布和传播。 新广告已在线，观看后我还有话要说 滑动屏幕后，尽管每个人对“ 999品牌冷酷精神”的讨论都远远少于对“短片内容”的讨论，但作为广告商，我们仍然非常关注该品牌的后续营销活动。几天前，推出了新的商业广告“谢谢陌生人”系列短剧，共4集，每集8分钟。仍然继续走内向加逆转之路，但这使人们感到有些失望。 “谢谢陌生人”系列之一：“黑暗小巷” “谢谢陌生人”的第二辑：“眼睛” “谢谢陌生人”第三辑：“电话” “谢谢陌生人”第四辑：“圣诞老人的秘密” 尽管我已经阅读了全部四个，但当我看到第四个时，不久前微信的创始人张晓龙就出现在我的脑海中，回答了“为什么不同时编写微信年度用户摘要”的问题，言语：故意触摸一个人就是不尊重他的表现。 把这句话放在999的新广告上，我觉得尽管品牌广告本身在一定程度上是“故意的”，但就广告内容而言，它可以用来削弱这种“真实而自然的”。故事。”故意的。显然，这则广告没有做到。相反，它使人们感到“故意”带来的“不尊重”。 简单地谈论“流浪”，为什么新广告不介意？ 在观看《演员的诞生》时，我记得宋丹丹曾暗中指责导演团队“所提供的剧本总是让演员表现出极大的欢乐和悲剧，从而检验他们的表演技巧，但是在实际上感觉很突然。当演员担心的时候，他并没有因为过分的“悲伤”和“愤怒”而动容。” 最令人印象深刻的演出是凌小苏和蓝莹莹的《最爱》。这也表明了一对病重且必须分手的乡村夫妇的爱。没有哭泣和同情心，但是观众印象最深刻。为什么？作为观众，我认为这是因为“没有故意制造冲突感来感染观众”的“现实”和“自然”。 突然想起昨天生日那天的周杰伦。他的音乐有什么好处？他并没有为悲伤和喜悦，那种轻描淡写的轻描淡写而感到不知所措，也从未刻意夸大“快乐”或“悲伤”。它不会使悲伤更加泛滥，也不会让欢乐从天而降。让听这首歌的人自己感受和体验这首歌，但无意间发现他们已经以这种方式“消失了”。 |
