作者：佚名
更新时间：2021-03-14
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腾讯电竞 中国最具竞争力的电竞品牌 肖枫和路小北这两个名子在过去一个月成了这个夏季年轻人谈话中会被提到的热词。暑期上线的《穿越火线》网剧在豆瓣上稳定保持了7.8分的好评，超过了同期的热播剧《三十而已》的7.1分和《河神2》的7.5分。舆论的风向从讨论游戏IP改编电竞剧能不能成功，变成了《穿越火线》网剧为何还能成功。 借着话题度和口碑的双丰收，我们请到了腾讯互娱火线合作部总经理许光和腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘，希望通过她们的视角，搞清楚《穿越火线》网剧的成功秘籍，解答怎样构筑有持续生命力的 IP，以及在 IP 拓展的过程中，如何通过与用户的诚心沟通最终找到正确答案。 十二年的积累打造 IP 基石 对于中国互联网来说，提到2008年的记忆，绝大多数人就会认为是太遥远的事情。十二年对于一部经典文学专著来说其实算不上长，但对于任何一款游戏产品来说，都足以充分证明其强悍的生命力。 从12年前《穿越火线》游戏的发行，到去年《穿越火线》网剧频繁出现在各大平台热搜，作为 CF 的你们长，我们从许光的描述中发觉，08年至今，《穿越火线》其实经历了一系列的脱胎换骨的蝶变，逐步产生并巩固成为现在的精典IP。 在和许光的交流中，他谈到，“很多人最初都是通过‘3亿键盘的枪战梦想’认识的《穿越火线》。”在2012年之前，高人气和痛快的游戏体验是它或遍大街小巷的标签。而在两届职业比赛 CFPL 成功举行以后，喜欢和用户直接对话的许光看到好多用户“已不满足于只是打着爽，发现玩这个游戏的目标是为了电竞梦想，想去打大赛”的声音。 为了能使用户享受到更好的电竞体验，从中国第一个职业比赛 CFPL 诞生到将比赛生态进行不断建立，《穿越火线》的电竞体系仍然处于积极拓荒的姿态。最初的百城比赛和冠军杯，之后更职业化和国际化的 CFPL、CFML、CFS，到现在的席位制、青训赛，一步步吸纳更多比赛用户，彼此的情感牵挂也越发强烈。 许光追忆说，“最初做比赛的时侯，大家只敢期望达到美国电竞职业比赛的60分就满足了；转眼八年时间过去，我们的比赛体系在好多层面上早已赶超了俄罗斯。”在电竞之路上，《穿越火线》完成了对自身的赶超，也成了用户们书写自己青春热血故事的一席之地。 今天我们关注到了《穿越火线》网剧基于电竞人物故事而迸发的市场活力，实际是颠覆传统的对游戏 IP 网剧改编的底层逻辑的探求。过去，很多游戏都尝试过 IP 影视化改编，而《穿越火线》的 IP 影视化衍生之路，更是早在五年前就开启了布局。2017年5月，腾讯动漫上线了 CF 的 IP 衍生动漫《枪娘》，很快同名动漫作品也在暑假面世；一年以后，CF 官方同人 3D 番剧《穿越火线：幽灵计划》上线，游戏内的精典角色被尽数搬上了荧幕。 “此前的多次尝试都围绕游戏本身的世界观、角色和步枪展开。”许光表示，虽然核心用户对此比较买账，但是作为 IP 动漫影视化的作品穿越火线管网，却把整个用户的受众范围框在了 IP 用户头上，无法实现圈层的突破。 在几次试水的过程中，许光和他的团队不断听取更多用户的意见，最终决定要把IP衍生内容和用户对电竞持续而强烈的需求结合在一起，这就须要尝试在整个 IP 生态的建设上，用电竞的融合属性去打通不同内容方式，把用户的情感和游戏 IP、衍生内容融合在一起，这样就能真正触动用户。 也正是基于这样的背景，在最初规划网剧的时侯，团队并没有依照常规的游戏背景故事进行影视剧改编。总导演徐速在营运团队的帮助之下，和选手们搬去一起，到小型比赛的现场去挖掘在穿越火线项目中人物的特质，选手的故事。从游戏设定中不同阵营的冲突，巧妙转变为了两个时代年轻人之间共同的情感。最终根据“去游戏化”改编思路输出的作品，也获得了包括 IP 用户在内的网剧听众一致认可。 |
